Часы Rolex Pepsi официально сняты с производства

Швейцарский производитель часов Rolex прекратил выпуск одной из самых востребованных моделей - GMT-Master II 126710BLRO. 

Сегодня красно-синий безель почти любой назовет «Пепси», но сам бренд никогда не использовал это слово официально. Прозвище появилось благодаря поклонникам часов в конце 1980-х, когда компания выпустила красно-черный Coke 16760, и у коллекционеров появилась потребность отличать две модели. Синий и красный цвета отсылают к авиакомпании Pan American Airways, для которой в принципе был разработан всемирно известный GMT-Master. Выбор этих двух оттенков обосновывался техническими причинами – в отличие от всех других, оба можно было различить в кабине пилота. Но компания Pan Am завершила свое существование еще в 1991 году, а сравнение с газировкой напрашивалось само собой, и прозвище закрепилось. 

Слухи о прекращении выпуска ходили уже не первый год, а в начале марта усилились еще больше. Это подкреплялось такими намеками, как удаление Rolex Pepsi из каталогов официальных дилеров, как, например, London Jewelers и C. D. Peacock. Робертино Алтьери, генеральный директор ведущей американской онлайн-площадки WatchGuys, ранее заявлял о том, что снятие спортивных часов с продаж не будет неожиданностью, поскольку аккредитованные производители перестали получать поставки еще в первых месяцах 2026 года. 

По данным онлайн-платформы Chrono24, после первой мартовской волны сенсаций вокруг прекращения поставок количество запросов на покупку стальной Pepsi подскочило в 5 раз по сравнению со средними показателями 2025 года. Параллельно предложение на платформе сократилось примерно на четверть – продавцы придержали лоты в ожидании роста цен. Вторая, еще более мощная волна, захлестнула рынок уже после того, как модель исчезла с официального сайта Rolex. И снова плюс 500% к спросу, отскочившему от уровня, который и так уже был вдвое выше прошлогоднего. 

Фактическое подтверждение снятия произошло на ежегодной выставке Watches and Wonders, проходившей с 14 по 20 апреля. Именно тогда модель пропала из каталога без предварительных заявлений. Бренд официально отреагировал на запрос издания The Independent, подтвердив слухи. Новость вызвала ажиотаж среди экспертов и покупателей, что привело к резкому подорожанию как бывших в употреблении моделей, так и новых – подержанные экземпляры взлетели в цене до 30 тыс. долларов (более 2,2 млн рублей), а новые до 40 тыс. долларов (около 3 млн рублей). 

В 2024 году Rolex опубликовали заявку на патент, в которой упоминалось производство многоцветного керамического материала с преобладанием красного и черного цветов. С уходом Pepsi специалисты сделали ставку на возвращение Coke, однако, впервые компания отказалась от идеи красного безеля в линейке из стали в период использования керамики в производстве своих часов. 

На первый взгляд, решение о снятии лишено логики. Спортивные Rolex, которые расходятся у официальных дилеров мгновенно, а на вторичном рынке стоят почти в два раза дороже, чем в официальном магазине и производятся целых восемь лет – неочевидный кандидат на прекращение выпуска. 

Аналитики отметили несколько факторов, которые сработали вместе. Во-первых, это напоминает стратегию серии Perpetual 1908. Тогда бренд смещал акцент со стальных спортивных моделей в сторону более дорогих и премиальных. Таким образом Rolex постепенно поднимает свой ценовой сегмент, позиционируя свои часы не просто как инструмент, а как предмет роскоши. Убрав Pepsi из каталогов, швейцарский производитель устраняет один из последних доступных спортивных символов. Почти наверняка это не последняя потеря. 

Во-вторых, вполне вероятно грядущее обновление дизайна GMT. На выставке Watches and Wonders 2026 представили возвращение Yacht-Master II и переосмысленный Daytona, но ни одного нового GMT-Master II не показали. Однако же, когда Rolex снимает с производства флагмана без немедленной замены, обычно за этим следует пауза и серьезное архитектурное изменение. Так было при переходе от 1675 к 16750 и от 16710 к 116710. Разница лишь в том, что раньше бренд всегда называл имя преемника, а сейчас – нет.

В-третьих, нельзя отрицать сложность производства керамического безеля Cerachrom. Красно-синий безель – одна из самых трудоемких деталей Rolex, двухцветная керамика требует двухстадийного обжига, и процент брака существенно выше, чем у одноцветных версий.

И, наконец, в-четвертых, Rolex давно борется с перекупщиками. Компанию не устраивает огромный ценовой разрыв в официальных бутиках и на вторичном рынке, поэтому снятию с продажи, вероятно, поспособствовало желание «обнулить» ажиотаж, а затем перезапустить модель. 

Компания сняла с производства и более старую модель – Rolex GMT-Master II 126719BLRO, – отличавшуюся от версии 126710BLRO корпусом из белого золота. Эти часы впервые появились на рынке в 2014 году – за 4 года до появления стальной линейки. 

С большой вероятностью к концу года цены на новые экземпляры вырастут еще больше, а более ранние годы выпуска подешевеют. Так показала история модели Submariner Hulk 116610LV, которую прекратили выпускать еще в 2020, а за следующую пару лет цена выросла с 14 до 30 тыс. долларов. 

Алтьери убежден, что престижность Pepsi может рухнуть, ссылаясь на «проблемность» керамического безеля. Так что вероятность того, что красно-синие спортивные часы вернутся на рынок все еще есть. 

Не разделяет всеобщий ажиотаж и Тим Бендер, глава платформы Collected. По его словам, сейчас совершенно не тот рынок, что был три-четыре года назад. Многие спекулятивные покупатели обожглись во время шумихи и последующего обвала и больше не вернулись. Более того, Rolex выпустил многие тысячи Pepsi за восемь лет производства, их не так мало на рынке, чтобы цены оставались заоблачными. Бендер прогнозирует, что, когда пик популярности сойдет на нет, цены вернутся в район 20 тыс. долларов. 

Прекращение производства влечет за собой проблему роста изготовления подделок. 126710BLRO – самая желанная цель для производителей фейков. Поколение современных подделок значительно лучше того, что было пять лет назад. Теперь покупателям стоит обращать внимание на такие детали, как, например, граница цвета на Cerachrom (у подделок она почти всегда немного размыта); лупа для даты («циклоп») с увеличением 2,5x; гравировка моста калибра 3285 (потребуется вскрытие упаковки); качество прилегания звеньев браслета Oyster или Jubilee.

Особое внимание следует уделить документам на часы. Полный комплект с оригинальной гарантийной картой от авторизованного дилера будет продаваться намного дороже. Модели без паспорта имеют значительную ценовую скидку за риск подлинности. 

Сервисное обслуживание тоже важно. Калибр 3285 рассчитан на 5-летний цикл, то есть часы 2018 года сейчас, скорее всего, готовятся ко второму визиту к мастеру. Поврежденный при обслуживании красно-синий безель заменить крайне сложно.

Эксперты из этой сферы отмечают модель как самую нестабильную и пристально наблюдаемую на рынке Rolex, исходя из повышения и понижения цен. Обладателям Pepsi пока не стоит торопиться с их продажей, но если вы решились приобрести их, то будьте готовы потратить еще больше, ведь цены растут с удивительной динамикой. 

Pepsi сняли не потому, что часы были неудачными. Их убрали, потому что Rolex переводит спортивную линейку в направление, которое текущая модель не поддерживает. Коллекционеры, следящие за брендом десятилетиями, узнают эту тенденцию. 

Образец 1675 выпускался 21 год до замены. 16710 – 18 лет. 126710BLRO продержался всего восемь. Производственные циклы сокращаются, снятия происходят почти незаметно, без громких объявлений, а вторичный рынок приспосабливается быстрее, чем прежде. 

После ухода красно-синего безеля в каталоге бренда осталось три варианта двухцветного GMT-Master II: черно-синий («Бэтмэн»/ «Бэтгерл»), черно-серый («Брюс Уэйн») и черно-зеленый («Спрайт» – леворукий). 

Так или иначе, в возвращении Pepsi уверен не только Алтьери, но и другие эксперты. Многие уже делают ставки на 2027 год, однако нельзя сказать однозначно о точной дате перезапуска. Но до тех пор ограниченное число 126710BLRO и 126719BLRO уже не пополняется.